Google Ads rozszerza raportowanie o wyświetlenia reklam wideo pojawiające się na ścieżkach konwersji. Delante opisało zmianę 10 października 2026 roku, powołując się na raport Search Engine Land z 8 października oraz dokumentację Google. Aktualizacja obejmuje także kartę „Performance by stage”, porządkującą wyniki według etapów lejka marketingowego.
Co zmienia się w raportowaniu Google Ads
Nowe dane mogą pojawiać się w raportach ścieżek konwersji Google Ads. Obejmują wyświetlenia reklam wideo, czyli sytuacje, w których reklama została pokazana użytkownikowi, ale niekoniecznie została przez niego obejrzana. System oznacza takie kontakty ikoną oka, aby odróżnić je od wyświetleń filmu.
Równolegle na stronie Overview pojawia się karta „Performance by stage”. Jej zadaniem jest uporządkowanie informacji według etapów lejka marketingowego, od zasięgu i kontaktu z reklamą po wyniki oglądania oraz konwersje. Zmiana rozszerza raportowanie kampanii o wcześniejsze punkty kontaktu, a nie tylko o końcowe kliknięcie.
Jakie dane obejmuje karta Performance by stage
Według opisu cytowanego przez Delante karta grupuje metryki w trzy kategorie. Pierwsza obejmuje wyświetlenia, CPM, częstotliwość i unikalny zasięg. Druga dotyczy oglądania wideo: zawiera wyświetlenia filmów, koszt obejrzenia oraz ukończone odtworzenia filmów.
Trzecia kategoria koncentruje się na efektach konwersyjnych. Zawiera konwersje oraz koszt działania, czyli CPA. Dzięki takiemu podziałowi atrybucja konwersji Google Ads może być analizowana z rozdzieleniem danych o zasięgu, zaangażowaniu i działaniach końcowych.
Karta może także wyświetlać wyniki badań Brand Lift, Search Lift i Conversion Lift, jeśli zostały wcześniej skonfigurowane. Nie wszystkie metryki będą dostępne na każdym koncie.
Wyświetlenia wideo przed konwersją
Nowe raportowanie obejmuje kwalifikujące się konwersje internetowe. Google wyklucza z niego konwersje importowane z Google Analytics 4. Oznacza to, że zakres danych zależy między innymi od źródła konwersji wykorzystywanych w konkretnym koncie.
Samo pojawienie się wyświetlenia reklamy wideo na ścieżce konwersji jest zarejestrowanym punktem kontaktu. Nie dowodzi jednak, że reklama spowodowała zakup. Raport pokazuje obecność wcześniejszej ekspozycji w drodze do konwersji, lecz nie stanowi samodzielnego potwierdzenia jej przyczynowości.
Kiedy i kto opisał zmianę
Delante opublikowało opis aktualizacji 10 października 2026 roku. Artykuł powołuje się na raport Search Engine Land z 8 października 2026 roku oraz dokumentację Google. W przedstawionym zakresie zmiana dotyczy raportów Google Ads, ścieżek konwersji i karty „Performance by stage”.
Co to oznacza w praktyce
- Raporty kampanii mogą pokazywać wcześniejsze wyświetlenia reklam wideo na ścieżce konwersji, a nie tylko końcowe kliknięcie.
- Przy analizie wyników trzeba oddzielić wyświetlenia, CPM, częstotliwość i zasięg od danych o oglądaniu, konwersjach i CPA.
- Obecność wyświetlenia w ścieżce nie potwierdza, że reklama wywołała zakup, a raportowanie nie obejmuje konwersji importowanych z Google Analytics 4.
Źródła
- Delante — Google Ads Adds Video Impressions to Conversion Paths, 10 października 2026
