Google zaktualizowało wytyczne dotyczące uczenia strategii Smart Bidding i testuje nowe funkcje w kampaniach Performance Max oraz Search. Delante opisało zmiany 9 października 2026 roku. Według nowych wskazówek kalibracja może wymagać około 50 konwersji lub 3 cykli konwersji, a tryb promocji ma czasowo zmieniać ROAS i budżet.
Aktualizacja okresu uczenia Smart Bidding
Według zaktualizowanych wytycznych Google kalibracja strategii Smart Bidding może wymagać około 50 konwersji lub 3 cykli konwersji. Oznacza to zmianę względem wcześniejszych informacji, według których proces uczenia mógł potrwać do 3 tygodni albo obejmować 1–2 cykle konwersji.
Google zaznacza, że rzeczywisty czas stabilizacji zależy między innymi od liczby konwersji, długości ścieżki klienta oraz ilości danych historycznych. Przy ocenie wyników automatyzacji kampanii znaczenie ma więc nie tylko upływ czasu, lecz także tempo napływu danych i długość procesu zakupowego.
Zmiana jest istotna przy analizowaniu wyników po uruchomieniu strategii lub po jej modyfikacji. Dane o konwersjach należy rozpatrywać razem z informacjami o ścieżce klienta i sposobie przypisywania efektów reklam, a także z informacjami o atrybucji konwersji Google Ads.
Tryb promocji w Performance Max i Search
Google testuje tryb promocji w kampaniach Performance Max i Search. Funkcja pozwala tymczasowo bardziej elastycznie zmienić docelowy ROAS oraz opcjonalnie przeznaczyć dodatkowy budżet dzienny. Po zakończeniu promocji kampania ma automatycznie wrócić do wcześniejszych ustawień.
Rozwiązanie jest przeznaczone do czasowych działań promocyjnych, w których reklamodawca chce zmienić parametry kampanii bez trwałego zastępowania dotychczasowej konfiguracji. W opisanej funkcji zmiana docelowego ROAS i dodatkowy budżet dzienny są elementami jednego trybu testowanego przez Google.
Gotowe formaty banerowe w Performance Max
Drugą testowaną funkcją jest możliwość przesłania do 15 gotowych kreacji banerowych w standardowych rozmiarach reklam Display. Wśród wymienionych formatów znajdują się 300×250, 336×280 oraz 580×400 pikseli.
Opcja dotyczy kampanii Performance Max i pozwala przesłać przygotowane wcześniej materiały. Dostępność funkcji może zależeć od konkretnego konta, dlatego marki powinny sprawdzić, czy nowe formaty są już widoczne w ich panelach oraz przygotować pliki w wymaganych rozmiarach.
| Obszar | Szczegóły |
|---|---|
| Smart Bidding | Około 50 konwersji lub 3 cykle konwersji potrzebne do kalibracji |
| Banery w Performance Max | Do 15 kreacji; przykładowe rozmiary: 300×250, 336×280 i 580×400 pikseli |
Informacje dotyczą wytycznych i funkcji opisanych w artykule Delante z 9 października 2026 roku; część funkcji jest testowana lub może nie być jeszcze szeroko dostępna.
Data i źródło informacji
Zmiany opisało Delante w artykule „Changes to Smart Bidding and New Performance Max Features. SEM News #1, October 2026”, opublikowanym 9 października 2026 roku.
Co to oznacza w praktyce
- Przed częstą zmianą strategii Smart Bidding trzeba uwzględnić, że kalibracja może wymagać około 50 konwersji lub 3 cykli konwersji, a także liczbę konwersji, długość cyklu i ilość danych historycznych.
- Podczas krótkiej promocji należy monitorować ROAS oraz koszt dodatkowego budżetu dziennego, ponieważ tryb promocji pozwala zmienić oba parametry, a większa sprzedaż może oznaczać niższą rentowność.
- Marki korzystające z Performance Max powinny sprawdzić dostępność opcji banerów i przygotować do 15 kreacji, między innymi w rozmiarach 300×250, 336×280 i 580×400 pikseli.
Źródła
- Delante — Changes to Smart Bidding and New Performance Max Features. SEM News #1, October 2026, 2026-10-09
