Delante opisało strategię link buildingu, która ma wspierać widoczność w AI, m.in. w ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot i Google AI Overviews. W artykule podkreślono, że nie istnieje osobny „backlink dla AI”. Jednocześnie przywołano przykład Kiwi.com: w ciągu trzech miesięcy Share of Voice marki w AI wzrósł z 25% do 62%.
Nie ma osobnego backlinku dla AI
Według Delante linki nadal wspierają odkrywanie stron i budowanie autorytetu, ale zdobycie konkretnego odnośnika nie gwarantuje cytowania marki przez model. Artykuł ujmuje to wprost: „There is no separate ‘backlink for AI’”. Oznacza to, że klasyczny link building nie może być traktowany jako mechanizm zapewniający obecność w odpowiedzi generowanej przez ChatGPT lub inne narzędzie.
Dobre pozycje w klasycznym Google również nie gwarantują, że marka zostanie zacytowana albo zarekomendowana przez system AI. Delante wskazuje więc na potrzebę uzupełnienia strategii SEO o analizę promptów, źródeł pojawiających się w odpowiedziach, wzmianek o marce oraz treści potwierdzających kompetencje firmy.
Linki, wzmianki i kontekst marki
Delante rozróżnia link i wzmiankę tekstową. Link prowadzi do konkretnej strony firmy, produktu, raportu lub innego materiału. Wzmianka jest natomiast tekstowym odniesieniem do przedsiębiorstwa, produktu albo eksperta i nie musi zawierać hiperłącza.
Według artykułu wzmianka buduje rozpoznawalność oraz skojarzenie marki z określoną kategorią, a link kieruje odbiorcę do konkretnego źródła. Największy potencjał ma połączenie obu sygnałów w wiarygodnym i tematycznie dopasowanym materiale. Strategia powinna zatem jednocześnie wzmacniać własną domenę wartościowymi linkami do odpowiednich podstron oraz budować obecność marki w zewnętrznych źródłach wykorzystywanych przez użytkowników i systemy AI.
Analiza promptów zamiast samej listy portali
Artykuł Delante wskazuje, że strategia powinna zaczynać się od pytań i promptów, na które marka chce być widoczna, a nie od listy portali. Kolejnym krokiem ma być sprawdzenie, z jakich źródeł AI czerpie informacje oraz czego brakuje marce w porównaniu z konkurentami.
Analiza obejmuje pytania, przy których marka ma być rekomendowana, oraz źródła powtarzające się w odpowiedziach Google, ChatGPT, Perplexity i Gemini. W tym ujęciu liczy się nie tylko to, kto linkuje do konkurencji, ale także jakie marki i publikacje są wymieniane przy konkretnych zapytaniach.
Przykład Kiwi.com
Delante podało wyniki Kiwi.com jako przykład zmiany mierzonej w narzędziach AI. W ciągu trzech miesięcy Share of Voice marki w AI wzrósł z 25% do 62%. W tym samym okresie Brand Score zwiększył się z 38% do 59%.
Delante podało te dane jako przykład wyników widoczności marki w AI. Artykuł nie wskazuje jednak, że pojedynczy link odpowiada za uzyskanie takiego rezultatu.
Co to oznacza w praktyce
- Dla małych firm usługowych z Białegostoku i Podlasia samo zdobywanie linków może nie wystarczyć, jeśli publikacje zewnętrzne nie łączą marki z konkretną usługą, problemem klienta lub obszarem kompetencji.
- Plan link buildingu można uzupełnić o treści możliwe do cytowania i weryfikowania, takie jak case study, poradnik, raport, komentarz ekspercki, porównanie albo strona usługi odpowiadająca na konkretne pytania klientów.
- Analiza widoczności w AI powinna obejmować zarówno źródła linkujące do konkurencji, jak i marki oraz publikacje wymieniane przy lokalnych zapytaniach, a także informacje brakujące w opisie własnej firmy.
Źródła
- Delante — How to Build Links That Improve Your Visibility in AI Models?, 2026-09-24
