Microsoft Advertising zaostrza podejście do transparentności materiałów przygotowywanych z użyciem sztucznej inteligencji. Reklamodawcy mają ujawniać syntetyczne treści w reklamach oraz zachowywać dane pozwalające ustalić ich pochodzenie. Zmiana jest istotna dla firm prowadzących kampanie PPC, ponieważ kwestie oznaczania i dokumentowania kreacji stają się elementem procesu przygotowania reklam, a nie wyłącznie sprawą wizerunkową.
Nowe zasady dla reklam tworzonych z AI
Microsoft Advertising wprowadza wymogi dotyczące reklam, których elementy powstały syntetycznie. Dotyczą one ujawniania wykorzystania takich treści oraz zachowania informacji o ich źródle. Chodzi o większą przejrzystość komunikatów reklamowych w sytuacji, gdy odbiorca może nie rozpoznać samodzielnie, czy obraz, materiał wizualny lub inny składnik kreacji został przygotowany z pomocą AI.
Transparentność reklam ma w tym przypadku dwa praktyczne wymiary. Pierwszym jest właściwe oznaczenie syntetycznego materiału. Drugim – utrzymanie danych o jego pochodzeniu, które pomagają opisać historię użytej treści. To sygnał, że przy projektowaniu reklam AI liczyć będzie się nie tylko końcowy efekt kreatywny, ale też możliwość wykazania, skąd pochodzi materiał.
Dlaczego pochodzenie treści ma znaczenie
Dane o pochodzeniu materiału można rozumieć jako informacje towarzyszące treści, które wskazują jej źródło i sposób przygotowania. Ich zachowanie zwiększa możliwość weryfikacji kreacji wykorzystywanej w kampanii. Dla platformy reklamowej oraz reklamodawcy jest to podstawa bardziej uporządkowanego zarządzania materiałami syntetycznymi.
Nie oznacza to, że każda reklama przygotowana przy wsparciu technologii AI będzie oceniana wyłącznie przez pryzmat tego narzędzia. Kluczowe staje się jednak jasne komunikowanie, kiedy odbiorca ma do czynienia z treścią syntetyczną. Takie podejście wpisuje się w rosnącą potrzebę rozróżniania materiałów tworzonych przez ludzi i generowanych automatycznie.
Jak przygotować kampanie PPC
Firmy korzystające z narzędzi generatywnych powinny włączyć kwestie oznaczania do standardowego obiegu pracy. Warto już na etapie tworzenia kreacji ustalić, które elementy reklamy powstały syntetycznie i czy zachowano dotyczące ich dane o pochodzeniu. Pozwala to uniknąć sytuacji, w której konieczne informacje trzeba odtwarzać dopiero przy publikacji kampanii.
- oddzielać materiały syntetyczne od pozostałych zasobów kampanii,
- sprawdzać, czy oznaczenie treści jest uwzględnione przed emisją reklamy,
- nie usuwać danych związanych z pochodzeniem wykorzystywanych kreacji,
- koordynować pracę zespołów kreatywnych i osób odpowiadających za kampanie PPC.
Praktyczne wskazówki dotyczące tego obszaru zbiera materiał o oznaczaniu reklam AI. W nowych realiach dokumentowanie pracy nad kreacją może być równie ważne jak dopasowanie przekazu do odbiorcy.
Spójność komunikacji firmy
Wymogi Microsoft Advertising dotyczą reklam, ale dla marek stanowią także przypomnienie o potrzebie spójnego zarządzania informacją publikowaną w różnych kanałach. Odbiorcy spotykają komunikaty firm zarówno w płatnych kampaniach, jak i w wynikach wyszukiwania czy profilach biznesowych. Dlatego przejrzystość treści warto traktować jako stały standard komunikacji.
Uzupełnieniem tego podejścia jest zarządzanie informacjami o firmie w Google, które również wymaga kontroli nad publikowanymi danymi. W przypadku reklam AI szczególnego znaczenia nabiera natomiast odpowiedzialne oznaczanie syntetycznych materiałów i zachowanie informacji o ich pochodzeniu.
Zaostrzenie zasad pokazuje, że transparentność reklam będzie coraz mocniej związana z codzienną obsługą kampanii. Reklamodawcy korzystający z AI powinni więc zadbać nie tylko o jakość kreacji, lecz także o jej prawidłowe opisanie i uporządkowanie danych towarzyszących materiałowi.
