Google Ads wprowadza w kampaniach Demand Gen funkcję „Overlay on videos”, która automatycznie nakłada tekst na materiały wideo. Jak wynika z raportu Delante, aktualizację zgłoszono 9 października 2026 roku. System może wykorzystać istniejące nagłówki oraz inne komunikaty reklamowe, ograniczając potrzebę ręcznego przygotowywania wielu wersji kreacji.
Google Ads dodaje tekst do filmów Demand Gen
„Overlay on videos” znajduje się w obszarze optymalizacji zasobów kampanii Demand Gen. Po włączeniu funkcji Google Ads może automatycznie umieścić na filmie tekst z istniejących nagłówków reklamowych i innych komunikatów używanych w kampanii.
Zmiana może być istotna przede wszystkim dla małych firm usługowych, które prowadzą marketing internetowy z użyciem reklam wideo, ale nie tworzą wielu wariantów każdego materiału. Dodatkowy komunikat może szybciej przekazać ofertę, korzyść lub promocję osobom oglądającym film bez dźwięku. Jednocześnie automatycznie dodany tekst może zmienić kompozycję przygotowanej wcześniej kreacji.
Jak działa automatyczna optymalizacja materiałów
Nowa funkcja jest częścią szerszego zestawu automatycznych ulepszeń zasobów w kampaniach Demand Gen. Google Ads może także tworzyć krótsze wersje istniejących materiałów oraz dopasowywać filmy do różnych proporcji obrazu i miejsc emisji. „Overlay on videos” rozszerza ten mechanizm o warstwę tekstową nakładaną na obraz.
Google Ads może tworzyć krótsze wersje materiałów oraz dopasowywać je do różnych proporcji obrazu i miejsc emisji. Przy ocenie automatycznej wersji warto zwrócić uwagę między innymi na napisy w reklamach wideo Google Ads, ponieważ tekst dodany przez system może zasłaniać już istniejące napisy, rozbudowaną grafikę albo elementy identyfikacji marki.
Dostępność i ustawienia funkcji
Aktualizację zgłoszono 9 października 2026 roku. Według wczesnych obserwacji opisanych przez Search Engine Land ustawienie „Overlay on videos” może być domyślnie włączone na niektórych kontach. Dostępność funkcji oraz ustawienia początkowe mogą jednak różnić się między kontami, dlatego sama obecność kampanii Demand Gen nie przesądza o jej aktywacji.
Reklamodawcy mogą wyłączyć indywidualne ustawienie nakładki tekstowej. Dostępna jest również opcja „Disable all”, która służy do wyłączenia dostępnych automatycznych optymalizacji wideo. Obejmuje to kontekst, w którym Google Ads automatycznie skraca materiały lub dopasowuje je do różnych proporcji obrazu i miejsc emisji.
Kontrola kreacji i pomiar efektów
Delante zaleca sprawdzenie podglądu automatycznej wersji przed oceną jej działania. Weryfikacji wymagają czytelność, poprawność komunikatu, kompozycja oraz zgodność z identyfikacją marki. Szczególne znaczenie ma sprawdzenie, czy tekst nie zasłania logo, produktu albo napisów obecnych już w materiale.
Według zaleceń przywołanych przez Delante zmodyfikowane materiały należy oceniać obok oryginalnych kreacji. Wyniki można porównywać między innymi przez liczbę konwersji i koszt pozyskania klienta. Sama aktywacja automatycznej funkcji nie przesądza o poprawie rezultatów kampanii.
Co to oznacza w praktyce
- Firmy korzystające z Google Ads powinny sprawdzić ustawienia optymalizacji zasobów wideo na każdym koncie, ponieważ „Overlay on videos” może być domyślnie aktywne tylko na części kont.
- Usługodawcy powinni porównać oryginalną reklamę wideo z wersją zawierającą automatyczny tekst, zwłaszcza gdy film ma napisy, rozbudowaną grafikę lub precyzyjnie rozmieszczone elementy marki.
- Ocena funkcji powinna uwzględniać cele kampanii Demand Gen, konwersje i koszt pozyskania klienta, a nie wyłącznie fakt, że system przygotował dodatkową wersję materiału.
Źródła
- Delante — Google Ads Adds Text Overlays to Demand Gen Videos, 11 października 2026
