Google zaktualizowało Politykę prywatności, a nowe brzmienie obowiązuje od 16 października 2026 r. Jak wynika z publikacji Delante, doprecyzowano w niej, że informacje z Gmaila, Dysku Google i Google Photos mogą służyć personalizacji treści, w tym reklam, jeśli użytkownik dobrowolnie udostępni je innej usłudze Google obsługującej personalizację.
Co zmieniło się w Polityce prywatności Google
Według zaktualizowanej polityki Google utrzymuje ogólną zasadę, że zawartość Gmaila, Dysku Google i Google Photos nie jest wykorzystywana do personalizowanych reklam. Dodany wyjątek dotyczy informacji, które użytkownik dobrowolnie udostępni innej usłudze Google obsługującej spersonalizowane treści lub reklamy.
Więcej na ten temat: monitoring pozycji SEO
W praktyce chodzi więc o sytuację, w której użytkownik zezwala połączonej usłudze na wykorzystanie określonych informacji. Nie oznacza to automatycznego przetwarzania zawartości wszystkich skrzynek, plików i bibliotek zdjęć. Delante wskazuje, że doprecyzowanie dotyczy zasad przepływu informacji między usługami, a nie powszechnego dostępu do prywatnych danych.
Najważniejsze elementy aktualizacji polityki Google
| Element | Potwierdzony fakt |
|---|---|
| Data zmiany | 16 października 2026 r. |
| Publikacje medialne zwiększające zainteresowanie | 25–26 października 2026 r. |
Tabela obejmuje wyłącznie informacje przedstawione w artykule Delante.
Jak mogą działać połączone usługi i Personal Intelligence
Użytkownik może zezwolić usłudze takiej jak Google Search na dostęp do informacji pochodzących z połączonych usług, aby otrzymywać trafniejsze odpowiedzi lub rekomendacje. Zgodnie z opisem przytoczonym przez Delante informacje udostępnione tej usłudze mogą następnie podlegać jej własnym zasadom personalizacji, w tym zasadom dotyczącym reklam.
Ten mechanizm wiąże się z rozwojem Personal Intelligence i usług korzystających z szerszego kontekstu użytkownika. Sama aktualizacja nie przesądza jednak, że dane z Gmaila, Dysku lub Photos są obecnie wykorzystywane do targetowania każdej reklamy. Zwróciła ona szerszą uwagę po publikacjach medialnych z 25–26 października 2026 r.
Czego aktualizacja nie oznacza dla reklamodawców
Google nie zapewniło reklamodawcom bezpośredniego dostępu do prywatnych wiadomości Gmail, plików Dysku Google ani bibliotek Google Photos. Delante podkreśla również, że zmiana nie jest ogłoszeniem nowego formatu reklamowego, strategii ustalania stawek ani opcji targetowania w Google Ads.
Nie ogłoszono nowego segmentu odbiorców ani raportu, który pozwalałby rozpoznać kampanie personalizowane na podstawie danych z Gmaila, Dysku lub Photos. Małe firmy korzystające z Google Ads nie otrzymują więc obecnie nowego sposobu kierowania reklam na podstawie treści wiadomości lub plików.
Znaczenie dla przyszłości Google Ads i marketingu online
Aktualizacja rozszerza ramy polityki dotyczące przetwarzania informacji między połączonymi usługami. Może mieć znaczenie dla przyszłego rozwoju reklam w wyszukiwarce opartej na AI, targetowania i pomiaru kampanii, ale sama w sobie nie dowodzi poprawy skuteczności reklam ani zwiększenia dostępnych możliwości targetowania.
Dla obserwatorów rynku ważne będzie odróżnianie zmiany zasad prywatności danych od faktycznie wdrożonej funkcji w panelu Google Ads. W tym kontekście monitoring pozycji SEO, podobnie jak analiza zmian w reklamach, nie zastępuje informacji o oficjalnie uruchomionych opcjach kampanii. Dostępność doświadczeń opartych na Personal Intelligence może zależeć od produktu, kraju, typu konta i uprawnień użytkownika.
Co to oznacza w praktyce
- Użytkownicy nie muszą zakładać, że aktualizacja obejmuje automatyczne wykorzystanie zawartości wszystkich skrzynek Gmail, plików Dysku Google i bibliotek Google Photos do reklam.
- Reklamodawcy nie otrzymują bezpośredniego wglądu w prywatne wiadomości, dokumenty ani zdjęcia i nie zyskują nowego segmentu odbiorców w Google Ads.
- Dla marketingu internetowego istotne pozostaje śledzenie zmian w kontroli reklamodawców, pomiarze kampanii oraz zasadach personalizacji powiązanych usług.
Źródła
- Delante — Google Privacy Update: Gmail, Drive & Personalized Ads, 29 października 2026
Tekst został utworzony przy pomocy sztucznej inteligencji (modeli językowych).
