OpenAI rozszerzyło reklamy w ChatGPT o 26 kolejnych krajów, zwiększając ich dostępność do 89 rynków. Według raportu Delante od uruchomienia reklam kampanie przeprowadziło już ponad 100 000 reklamodawców. Dane te wskazują na rosnące zainteresowanie nowym kanałem, ale nie potwierdzają jeszcze jego rentowności dla każdej branży i lokalizacji.
Rozszerzenie reklam w ChatGPT do 89 rynków
21 października 2026 roku ChatGPT Ads zostało rozszerzone o 26 dodatkowych krajów. OpenAI podało, że po tej zmianie platforma jest dostępna łącznie na 89 rynkach na całym świecie. Reklamodawcy mogą korzystać z partnerów technologicznych albo z samoobsługowego Ads Managera.
Reklamy w ChatGPT tworzą kolejny potencjalny kanał płatnej promocji dla firm, także usługowych. Dla przedsiębiorstw z Białegostoku i Podlasia oznacza to możliwość sprawdzenia obecności w środowisku, w którym użytkownicy opisują swoje potrzeby i doprecyzowują wybór w rozmowie. Sama dostępność platformy nie przesądza jednak o liczbie wyświetleń ani jakości ruchu.
Ponad 100 000 reklamodawców od uruchomienia platformy
Według OpenAI ponad 100 000 reklamodawców uruchomiło kampanie w ChatGPT od wprowadzenia reklam, które nastąpiło nieco ponad osiem miesięcy wcześniej. Jest to liczba skumulowana. Nie oznacza, że wszyscy wymienieni reklamodawcy mają obecnie aktywne kampanie.
Skala deklarowana przez OpenAI pokazuje zainteresowanie kanałem, ale nie jest dowodem przewidywalnej skuteczności. Kampanie reklamowe w tym środowisku różnią się od klasycznych reklam w wyszukiwarce: użytkownik może opisywać problem, porównywać rozwiązania i dopiero później zawężać wybór. Ten model jest częścią szerszej dyskusji o tym, jak oceniać reklamy w chatbotach AI.
Wyniki pierwszych kampanii analizowanych przez Delante
Delante przeanalizowało kampanie prowadzone do końca września 2026 roku. Średni CTR wyniósł około 1,93%, a wydatki reklamowe osiągnęły około 32 600 PLN. Analiza obejmowała między innymi e-commerce, B2B, technologię, edukację i usługi high-ticket.
Wyniki różniły się jednak zależnie od kampanii. W kampanii B2B z sektora technologicznego CTR wyniósł 7,34% w wybranym tygodniu, po czym w kolejnym tygodniu spadł do 2,06%. W kampanii home and living koszt konwersji zmniejszył się z 16,60 PLN do 6,80 PLN w analizowanych tygodniach, po zweryfikowaniu pomiaru konwersji.
| Wskaźnik | Wartość | Zakres lub zastrzeżenie |
|---|---|---|
| Dostępność platformy | 89 rynków | Po rozszerzeniu o 26 dodatkowych krajów 21 października 2026 roku |
| Liczba reklamodawców | Ponad 100 000 | Łączna liczba od uruchomienia reklam; nie oznacza aktywnych obecnie kampanii |
| Średni CTR w kampaniach Delante | Około 1,93% | Dane Delante, a nie oficjalny benchmark całej platformy |
| Wydatki reklamowe w kampaniach Delante | Około 32 600 PLN | Dane z kampanii analizowanych do końca września 2026 roku |
Wartości dotyczące CTR i wydatków pochodzą z własnych danych Delante i nie powinny być traktowane jako uniwersalne prognozy wyników.
Zasady działania i ograniczenia danych
Reklamy są oznaczone i wyświetlane oddzielnie od odpowiedzi ChatGPT. Reklamodawcy nie mogą płacić za wpływanie na organiczne rekomendacje modelu. OpenAI nie opublikowało zaktualizowanych danych dotyczących ROAS, CPA ani średnich współczynników konwersji dla całej platformy.
Oznacza to, że dane Delante należy odczytywać jako wyniki konkretnych kampanii, a nie jako prognozę dla całego marketingu internetowego. Różnica między CTR 7,34% a 2,06% w kolejnych tygodniach pokazuje zmienność. Koszt konwersji spadł z 16,60 PLN do 6,80 PLN w analizowanych tygodniach, po zweryfikowaniu pomiaru konwersji.
Co to oznacza w praktyce
- Dla małych firm usługowych z Białegostoku i Podlasia reklamy w ChatGPT mogą być dodatkowym kanałem kampanii reklamowych, ale obecność na jednym z 89 rynków nie gwarantuje odpowiedniej liczby wyświetleń ani jakościowego ruchu.
- W ramach AI w marketingu komunikaty mogą wymagać dopasowania do różnych etapów intencji zakupowej, a lokalne firmy mogą łączyć je z lokalnymi stronami docelowymi.
- Przy ocenie kanału trzeba oddzielić dane Delante — średni CTR około 1,93% i wydatki około 32 600 PLN — od wyników własnej kampanii, ponieważ nie są one oficjalnym benchmarkiem całej platformy.
Źródła
- Delante — ChatGPT Ads Expands to 89 Countries, 100K+ Advertisers Copy, 2026-10-23
