Google potwierdził, że zapytania w Google AI Mode generują obecnie mniej przychodów reklamowych na pojedyncze zapytanie niż tradycyjna wyszukiwarka. Jak wynika z relacji dotyczącej telekonferencji Alphabetu z 28 października 2026 roku, dzieje się tak mimo najwyższego od pięciu lat tempa wzrostu liczby zapytań.
Google potwierdza niższą monetyzację AI Mode
Podczas telekonferencji poświęconej wynikom Alphabetu za III kwartał 2026 roku Google potwierdził, że szybki rozwój AI Mode przyczynia się do spowolnienia wzrostu przychodów reklamowych. Powodem jest niższa monetyzacja pojedynczych zapytań w tym środowisku niż w tradycyjnym Search.
Philipp Schindler, przedstawiciel Google cytowany w relacji z wydarzenia, wskazał, że użytkownicy coraz częściej korzystają z rozbudowanych rozmów z wyszukiwarką AI. Google nie ujawnił jednak, o ile dokładnie niższy jest przychód z pojedynczego zapytania w AI Mode ani jaką część ogólnego spowolnienia wzrostu przychodów odpowiada za ten format.
Więcej wyszukiwań, ale nieproporcjonalny wzrost przychodów
W III kwartale 2026 roku segment Google Search & other wygenerował około 63,3 mld USD, czyli o 12% więcej niż rok wcześniej. Jednocześnie tempo wzrostu liczby zapytań osiągnęło najwyższy poziom rok do roku od pięciu lat. Google nie podał dokładnego procentowego wzrostu wolumenu wyszukiwań.
| Wskaźnik | Wartość | Okres lub zakres |
|---|---|---|
| Przychody Google Search & other | Około 63,3 mld USD | III kwartał 2026 roku |
| Wzrost przychodów Google Search & other | 12% rok do roku | III kwartał 2026 roku |
| Wzrost liczby zapytań | Najwyższe tempo rok do roku od pięciu lat | III kwartał 2026 roku |
| Długość zapytań w AI Mode | 3 razy większa niż w tradycyjnym wyszukiwaniu | Średnio |
| Udział zapytań z głosem, obrazami lub dokumentami | Około 20% | AI Mode |
| Nowe rynki z reklamami w AI Mode | 10 | Ogłoszenie z 28 października 2026 roku |
Źródło nie podaje dokładnego procentowego wzrostu liczby zapytań ani dokładnej różnicy w przychodzie reklamowym na zapytanie między AI Mode a tradycyjnym Search.
Według relacji z wyników na dynamikę przychodów wpływały także kursy walut oraz zmiany wydatków reklamowych w wybranych branżach. Same dane pokazują więc rozdzielenie dwóch zjawisk: rosnącej aktywności użytkowników i wolniejszego wzrostu przychodów przypadających na część nowych zapytań.
Nowe reklamy i rynki dla AI Mode
Google ogłosił rozszerzenie reklam w AI Mode na 10 dodatkowych rynków. Kolejne uruchomienia zaplanowano na IV kwartał 2026 roku. Dostępność reklam zależy od rynku oraz kwalifikacji konta, dlatego nie wszystkie kampanie będą korzystać z tych formatów w tym samym czasie.
W Stanach Zjednoczonych Google wprowadza reklamy wieloetapowe. Mogą one pojawiać się przy pytaniach uzupełniających w ramach jednej rozmowy, a nie tylko obok pierwszej odpowiedzi na zapytanie. Dla osób śledzących Google AI Mode a Google Ads oznacza to zmianę miejsca i momentu kontaktu reklamy z użytkownikiem.
Google nie potwierdził jeszcze, jak nowe formaty wpłyną na ROAS, konwersje ani koszt pozyskania klienta. Rozszerzanie reklam pokazuje jednak, że marketing internetowy będzie obejmował także rozmowy prowadzone przez wyszukiwarkę AI, a nie wyłącznie klasyczną stronę wyników.
Znaczenie dla reklamodawców i SEO
Zapytania w AI Mode są średnio trzy razy dłuższe niż tradycyjne wyszukiwania. Około 20% z nich obejmuje głos, obrazy lub dokumenty. Taki sposób korzystania z wyszukiwarki zwiększa znaczenie kontekstu oraz pytań, które użytkownik zadaje w kolejnych krokach, także zanim przejdzie do bezpośredniego wyboru produktu lub usługi.
Google podał, że współczynniki klikalności sponsorowanych i organicznych ofert produktowych w AI Mode były podobne. Nie ujawnił jednak ich dokładnych wartości ani porównywalnych danych o ROAS, konwersjach i przychodzie na zapytanie. Oznacza to, że sama obecność reklamy lub oferty w nowym formacie nie pozwala jeszcze ocenić jej efektywności względem tradycyjnej wyszukiwarki.
Co to oznacza w praktyce
- Małe firmy korzystające z reklam Google i SEO nie powinny zakładać, że wzrost liczby wyszukiwań automatycznie przyniesie proporcjonalnie więcej wyświetleń reklam, kliknięć, konwersji i przychodów.
- Strategie treści i kampanii muszą uwzględniać dłuższe, średnio trzykrotnie obszerniejsze zapytania oraz ścieżki, w których użytkownik korzysta z głosu, obrazów lub dokumentów.
- Reklamy w AI Mode mogą otworzyć nowe możliwości dotarcia do klientów, ale przed planowaniem kampanii trzeba sprawdzić aktualne warunki dostępności, ponieważ Google rozszerza je na 10 dodatkowych rynków, a reklamy wieloetapowe wdraża w USA.
Źródła
- Delante — Google AI Mode: More Searches, Lower Ad Revenue per Query, 4 listopada 2026
Tekst został utworzony przy pomocy sztucznej inteligencji (modeli językowych).
